Em uma era digital, o rádio ainda mantém um papel proeminente no cenário midiático de São Luís. De acordo com um recente levantamento realizado pelo Painel de Mídia e Consumo, a penetração do meio rádio é de 44,64%. Em um universo de 1,109 milhão de pessoas em São Luís, isso representa aproximadamente 495 mil ludovicenses sintonizados em estações de rádio pelo menos uma vez por semana.
Além disso, a fidelidade ao meio se destaca: 36,09% dos ouvintes sintonizam todos os dias. E se pensa que são apenas os mais velhos que estão sintonizados, engana-se. Muitos jovens ouvem rádio: 19,34% na faixa etária de 16 a 24 anos e 28,52% entre 25 a 39 anos.
Dentre os ouvintes, as mulheres predominam, representando 53,91%. A faixa etária mais comum entre os ouvintes é de pessoas de 40 a 59 anos. Todas as classes sociais estão representadas, sendo que a classe média e a classe C1 têm o maior número de ouvintes.
O rádio, além de ser uma fonte de entretenimento, informação e cultura, também se revela um poderoso meio para impactar potenciais consumidores. Por exemplo, dos entrevistados que manifestaram interesse em adquirir ou alugar um imóvel no próximo ano, 43,68% são ouvintes assíduos. Similarmente, entre os que procuram carros ou motos para compra, 38,04% estão sintonizados no rádio.
Outros insights interessantes incluem que 42,97% dos ouvintes de rádio possuem animais de estimação, 38,48% têm filhos em escolas, 14,84% em faculdades, e uma expressiva maioria, 72,46%, são os principais responsáveis pelas compras domésticas.
Os números evidenciam uma realidade incontestável: o rádio não parou no tempo. Ao contrário, tem demonstrado uma capacidade ímpar de aprender e integrar-se ao meio digital. Essa habilidade de evoluir, adaptando-se às novas dinâmicas comunicacionais sem perder sua essência, garante ao rádio uma base sólida e relevante de ouvintes que valorizam sua presença no cotidiano ludovicense.
A pesquisa, desenvolvida pela Qi Mercado e certificada pelo Conselho de Normas Padrão da Atividade Publicitária (CENP), busca anualmente identificar os hábitos de consumo de mídia na cidade.
Para quem deseja aprofundar-se ainda mais em estatísticas e hábitos de consumo de mídia em São Luís, todos os dados estão disponíveis gratuitamente no site www.midiaeconsumo.com.br.